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龙年一条龙,沱牌这支春节大片太会拍!
发布日期:2024-02-06 06:06    点击次数:100

当今互联网时代,信息大爆炸,人们身边各种信息铺天盖地,而对于企业来说一般的广告或推广套路已经很难吸引消费者关注,尤其是酒类企业来说更是困难。

于是越来越多的品牌开始打情感牌,试图以情动人。那什么样的情感营销才能打动人心呢?实际上,出色的情感营销手段,往往效果好过理性层面的营销方式,而情感营销最具效果的手段即是制造一个与消费者沟通的情境,从而通过情境触动情绪更加打动人心。

春节,寓意着阖家欢乐、万家团圆,是一年中最重要的节日之一,对酒业来说,因为白酒兼具物质与精神产品双重属性,是中华优秀文化的重要载体,因此,白酒与春节等传统佳节消费场景完美契合。

近几年,白酒品牌也越发注重春节情感营销,把情感作为撬动用户的支点,而品牌这样做的根本原因,是用户的情感共鸣,可以映射到品牌上,将“共情力”变为“购买力”,放大旗下品牌声量。

沱牌就是春节情感营销赛道的佼佼者,据悉,在2024春节即将来临之际,沱牌携手明星张亮打造春节大片《沱牌“Let’s龍”年夜饭》,以美好祝美好,用沱牌酒陪伴春节的不同时刻,引发沉浸式用户共情。传递“龙年品沱牌,万家春意浓”的主题。

一、抢占春节档营销声量,沱牌高调诠释“美好生活有沱牌”的美好愿景

在龙年再次来临之际,作为“龙的传人”的我们,内心对“龙”的深厚情感得到了更为集中的展现。春节与龙年的交汇,使得人们彼此间传递的吉祥祝福、对自身的美好期许以及对来年一切顺利的热切期盼,成为了这个特殊时刻的主旋律。

每一个深藏的美好愿景,都值得与沱牌一同分享,举杯庆祝。因此,沱牌携手张亮,以“一条龙”的美好概念为核心,借助其长久、顺利的吉祥寓意,精心打造了《沱牌“Let’s龍”年夜饭》主题视频。在张亮的深情演绎下,“一条龙”的概念贯穿全片,为各类家庭和人群送去美满、欢乐、吉祥与幸福。同时,将“龙”的元素与大众的情感紧密相连,充分地调动了人们的情感共鸣。

在迎接龙年春节的喜庆氛围中,我们渴望的不仅仅是物质的丰盛,更是情感的满足。在这个团聚的时节,张亮以其独特的魅力,巧妙地将不同人群、不同场景的美好团聚融合在一起,宛如一道亮丽的风景线。

在短片中,张亮与沱牌酒一同走进了各种欢聚场景,传递出温馨、轻松的年味,让消费者感受到“龙年品沱牌,万家春意浓”的美好寓意。这种合作不仅增加了品牌的好感度,更借助明星的影响力,实现了品牌的广泛传播,有效提升了品牌的知名度和美誉度。

趣味的演绎展示了“龙年品沱牌”,不仅仅是一个广告语,更是一种情感的共鸣。在欢聚的时刻,沱牌酒成为了情感的纽带,将每一个人的心紧紧地联系在一起。而“万家春意浓”,更是道出了这个春节的主题,万家灯火,亲情浓浓,这不正是我们所渴望的温馨和幸福吗?

二、深耕情感营销策略,强化美好品牌关键词,焕新经典名酒印象

在近几年情感营销的案例中,国民品牌沱牌的成绩尤为亮眼,始终致力于唤醒经典回忆,助力品牌焕新,打造“沱牌老朋友”IP,首先是将情绪和音乐进行绑定,加上明星助阵,邀请歌手周晓鸥将沱牌经典旋律全新演绎为广告歌曲,唤醒一波美好回忆;接着是2022年中秋国庆双节期间,沱牌与“再就业男团”中的王铮亮、王栎鑫和陆虎合作创意短片引爆全网;2023年春节,沱牌与“再就业男团”二次合作,与张远、陈楚生唤醒年味,继续借势明星IP“焕新”品牌形象,经过几轮火爆的营销,“沱牌老朋友”IP成功破圈,极大地拉升了品牌势能。

而在2023年的中秋国庆则携手奥运冠军田亮演绎“圆满”的故事,这不仅是一种营销手段的焕新,更是品牌层面的焕新,不再拘泥于音乐营销的形式,却依旧在篇章中演唱出“滴滴沱牌酒,悠悠岁月情”的经典旋律。

而在2024年的春节,沱牌携手张亮,再次将经典予以焕新和唤醒,传递“美好的日子有沱牌”的美好愿景。

张亮的多重身份:父亲、模特、演员、厨师、户外爱好者等,都为他赢得了极高的国民认可度。他深入每个领域,努力耕耘,展现出非凡的才华和魅力。尤其是他深受喜爱的美食属性,与沱牌酒的完美结合,为品牌提供了丰富的表达空间。

三、锚定“沱牌老朋友”IP,全方位传递品牌情感共鸣

时代更迭下,消费人群、饮酒习惯以及场景、需求等不断发生变化,白酒品牌的营销策略也需要因时而变,情感营销,正是当下市场消费新风向探索的营销方向之一。以沱牌老朋友IP为例,沱牌酒本身就像老朋友一样,陪伴着很多酒友度过美好时刻。而沱牌在选择老朋友上,也尤其看重历经岁月考验的友情,就像老酒一样,老朋友一起才畅快。从周晓鸥到“再就业男团”的,从田亮到张亮,都是沱牌的老朋友。

这使得白酒传播不再是冰冷的媒介,而是一个情感化和有温度的场景,激发消费者更多元化的情感融入。而经典名酒沱牌酒屡次破圈的一个重要因素,便是对情感营销的巧妙利用。

这种深耕品牌情感营销的战略,让更多消费者邂逅或重新认识沱牌经典名酒,拉升了品牌势能。持续的“焕新”活动也在不断更新和强化沱牌经典名酒在新时代的形象,助力沱牌走进千家万户。

结语

此次沱牌春节营销,就是品牌在传统春节主旋律下的又一次“焕新”。以张亮的厨艺链接春节的万家春意,“焕新”品牌形象的同时也拥抱更广泛的人群,将沱牌酒和美好年味送到万家,扩大沱牌酒品牌的认知度和影响力。

春节沱牌酒张亮情感沱牌发布于:上海市声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。